Gute Hook-Strukturen zum Verfassen einer Rede: Eine Formel zum Verfassen Ihrer eigenen

Wenn Sie derjenige sind, der den Hook verfasst, anstatt ihn zu halten, hat "gut" eine engere Bedeutung als später, wenn Sie sich Sorgen um Augenkontakt und Pacing machen. Auf der Seite verdient sich ein Hook seinen Platz, indem er drei Tests besteht, und alle drei sind Dinge, die Sie überprüfen können, bevor Sie die Zeile je laut aussprechen.

Der erste Test ist Spezifität. Ein Satz wie "öffentliches Reden macht viele Menschen nervös" ist wahr und nutzlos – er gibt dem Leser oder Zuhörer nichts, worauf er reagieren könnte. "Zwei Drittel der Menschen, die vor mir an diesem Pult gestanden haben, haben ihre erste Zeile vergessen" ist spezifisch genug zum Vorstellen. Wenn Sie nach guten Hook-Strukturen zum Verfassen einer Rede suchen, ist Spezifität normalerweise der schnellste Weg, einen flachen Satz in einen umzuwandeln, der ankommt, denn konkrete Details sind das, woran sich das Gehirn eines Zuhörers wirklich erinnert.

Der zweite Test ist Verbindung. Ein Hook, der jede Rede über jedes Thema öffnen könnte, macht nicht seine Arbeit – es ist Dekoration, keine Struktur. Wenn Sie Ihren Hook nehmen und ihn ohne Änderungen in die Rede von jemandem anderem einfügen könnten, ist er nicht in Ihr Argument eingebaut; er sitzt darauf. Die stärksten Hooks beziehen sich auf etwas, das später wieder auftaucht – eine Zahl, zu der Sie zurückkehren, eine Person, die Sie erneut nennen, eine Frage, die Sie schließlich beantworten.

Der dritte Test ist die Länge auf der Seite. Die meisten funktionierenden Hooks sind ein oder zwei Sätze, selten mehr als 35 bis 40 Wörter insgesamt. Wenn Ihr Entwurfshook sich über vier Sätze erstreckt, haben Sie keinen Hook geschrieben – Sie haben eine Einleitung geschrieben, und der eigentliche Hook sitzt wahrscheinlich irgendwo darin vergraben. Ein Teil des Verfassens einer starken Eröffnung besteht darin, diesen vergrabenen Satz zu finden und alles andere auszuschneiden.

Keiner dieser drei Tests erfordert ein Publikum. Das ist der Punkt: Sie können einen Hook vollständig im Schreibstadium bewerten, mit einem Entwurf vor sich, lange bevor Sie sich Sorgen machen, wie es laut klingt.

Die meisten Menschen versuchen, zuerst einen Hook zu verfassen, bevor sie etwas anderes geschrieben haben, und bleiben stecken, starren auf eine leere erste Zeile. Es funktioniert besser in umgekehrter Reihenfolge. Entwerfen Sie zuerst den Hauptteil Ihrer Rede, dann durchsuchen Sie ihn auf Ihre Eröffnung. Hier ist ein wiederholbarer Prozess zum Verfassen guter Hook-Strukturen für eine Rede, wenn Sie etwas zum Zeichnen haben.

Anstatt sich eine lange Liste von Öffnungskategorien zu merken, hilft es, in Begriffen von ein paar Bausteinen zu denken, die Sie beim Verfassen kombinieren können. Die meisten starken Hooks sind aus einem oder zwei davon gebaut, nicht alle auf einmal.

Eine Zahl plus ein Einsatz. Eine Zahl allein ist nur Trivia; eine Zahl an eine Konsequenz gebunden ist ein Hook. "Unsere Rückgabequote beträgt 12 Prozent" ist eine Tatsache. "Eines von acht Bestellungen, die wir versenden, wird zurückgesendet – und jede kostet uns mehr als das Geschäft wert war" ist ein Hook, weil die Zahl jetzt an etwas gebunden ist, das das Publikum interessieren sollte.

Ein Vorher und ein Nachher. Die Beschreibung eines Zustands und dann einer Änderung zu diesem Zustand schaffen eine kleine Geschichte in einem einzelnen Satz. "Vor sechs Monaten verfehlte dieses Team jede Frist. Letzten Monat verfehlte es keine." Die Lücke zwischen den beiden Zuständen ist das, was den Zuhörer vorwärts zieht – sie wollen wissen, was dazwischen passiert ist.

Eine Behauptung und ihre Kosten. Die Kopplung einer Behauptung mit dem, was sie jemandem tatsächlich kostet, gibt einem Hook Gewicht, ohne dass noch eine vollständige Erklärung erforderlich ist. "Die meisten Feedback-Gespräche schlagen in den ersten zehn Sekunden fehl – und normalerweise weiß der Manager, der das Feedback gibt, nicht, warum."

Eine offene Frage. Etwas Spezifisches zu fragen und dann direkt in Ihr Thema zu gehen – ohne die Frage gleich zu beantworten – behält eine kleine Menge Spannung, während Sie Ihr Argument aufbauen. Dies funktioniert nur, wenn die Frage am Ende der Rede beantwortet wird; eine offene Frage, die nie angesprochen wird, fühlt sich wie ein abgebrochener Faden an.

Sie brauchen nicht alle vier. Wählen Sie denjenigen aus, der zu dem Satz passt, den Sie bereits in Ihrem Entwurf unterstrichen haben, und bauen Sie von dort aus auf, anstatt von vorne anzufangen.

Ein Hook kann auf der Seite fertig aussehen und trotzdem nicht funktionieren. Vier Überprüfungen fangen die meisten der Lücke zwischen einem Entwurf und einem Hook, der wirklich fertig ist.

Lesen Sie es laut vor, allein, drei Mal hintereinander. Wenn sich die Formulierung jedes Mal, wenn Sie sie sagen, ändert, haben Sie die endgültige Formulierung noch nicht festgelegt – ein fertiger Hook klingt immer gleich, weil die Satzstruktur einfach genug ist, um in Ihrem Gedächtnis zu bleiben.

Zeigen Sie den Satz jemandem ohne Kontext, und nichts anderes. Nicht Ihre ganze Rede – nur diese eine Zeile. Fragen Sie, worüber sie denken, dass die Rede handelt. Wenn ihre Vermutung Ihrem eigentlichen Thema nahe kommt, ist der Hook verbunden. Wenn sie etwas Unverwandtes erraten, ist der Hook interessant für sich allein, aber von Ihrer Botschaft abgekoppelt, was ein häufiger Ausfallmodus auch für gut geschriebene Zeilen ist.

Zeitlich festlegen. Lesen Sie Ihren Hook in einem normalen, unhurried Tempo und überprüfen Sie die Uhr. Wenn es über 10 bis 12 Sekunden hinausgeht, trägt es mehr als ein Hook sollte – schneiden Sie es oder teilen Sie das zusätzliche Material in Ihren zweiten Satz, nachdem der Hook bereits gelandet ist.

Fragen Sie sich die Frage "und dann?", zweimal. Nach Ihrem Hook fragen Sie sich stillschweigend "und dann?". Wenn Sie eine klare Antwort haben, fragen Sie sie erneut zu dieser Antwort. Ein Hook, der zwei Runden von "und dann?" überlebt, ist an etwas gebunden, das für Ihr Thema wichtig ist, nicht nur eine Tatsache, die interessant klang, als Sie sie fanden.

Einige Probleme mit einem Hook sind nicht sichtbar, bis Sie ihn laut aussprechen, aber die meisten sind Schreibprobleme, die Sie auf der Seite erkennen können, wenn Sie wissen, worauf Sie suchen müssen.

Sicherungssprache. Wörter wie "ich denke", "irgendwie", "vielleicht" und "auf gewisse Weise" schwächen jeden Satz ab, den sie berühren. Ein Hook muss sich zu seiner Behauptung bekennen. "Ich denke, wir unterschätzen dieses Problem vielleicht" ist schwächer als "Wir unterschätzen dieses Problem" – und es ist eine Wort-Bearbeitung, um es zu beheben.

Die ganze Rede in der ersten Zeile telegraphieren. Wenn Ihr Hook Ihr ganzes Argument zusammenfasst, bleibt nichts für das Publikum zu entdecken. "Heute zeige ich Ihnen drei Gründe, warum unser Onboarding-Prozess kaputt ist" ist kein Hook – es ist ein Inhaltsverzeichnis. Heben Sie sich die Gründe für den Körper auf; der Hook muss nur das Recht verdienen, sie zu erklären.

Eine Zeile leihen, die nicht wirklich Ihre ist. Ein Zitat oder eine Statistik, die von überall anders gezogen wird, ohne sie Ihrer spezifischen Situation anzupassen, liest sich unabhängig von der Qualität der ursprünglichen Zeile generisch. Wenn Sie einen Hook verfassen und er könnte jemand anderem in seiner Rede zum gleichen Thema gehören, braucht er einen weiteren Durchgang mit Ihren eigenen spezifischen Details, die wieder hinzugefügt werden.

Zu viel Erklärung direkt nach dem Hook-Anschlag. "Wie Sie sehen, zeigt dies, dass ..." unmittelbar nach einer starken Eröffnungszeile untergräbt sie. Lassen Sie den Satz einen Moment lang sitzen, bevor Sie zu Ihrem nächsten Punkt übergehen. Vertrauen Sie der Zeile, die Sie geschrieben haben, anstatt zu erklären, warum sie wichtig ist.

Den Hook verfassen, bevor Sie Ihre These kennen. Dies ist der häufigste Fehler, und es ist der Grund, warum so viele Entwürfe mit etwas Vagem beginnen. Schreiben Sie zuerst Ihren Hauptpunkt, gehen Sie dann zurück und verfassen Sie den Hook, der ihn einleitet – nicht umgekehrt.

Das Verfassen eines guten Hooks und das richtige Halten sind zwei verschiedene Fähigkeiten, und die Lücke zwischen ihnen zeigt sich in dem Moment, in dem Sie Ihren Entwurf zum ersten Mal laut aussprechen. Ein Satz, der sauber gelesen wird, kann sich immer noch umständlich in Ihrem Mund anfühlen – ein unbeholfene Konsonantencluster, ein Satz, der schwer zu atmen ist, ein Rhythmus, der nicht zu Ihrer natürlichen Sprechweise passt.

Sobald Sie einen Hook verfasst haben, mit dem Sie zufrieden sind, isolieren Sie ihn vom Rest Ihrer Rede und sagen Sie ihn allein, fünf oder sechs Mal hintereinander. Üben Sie noch nicht die ganze Rede – nur die Eröffnungszeile, wiederholt, bis sie sich anfühlt wie etwas, das Sie tatsächlich sagen würden, anstatt etwas, das Sie geschrieben haben.

SayNow AI wurde genau für diese Art von fokussierter Übung entwickelt. Sie können nur Ihren Hook aufzeichnen, erhalten sofortiges Feedback zu Pacing und Füllwörtern und können ihn direkt erneut ausführen, anstatt auf einen Freund zu warten oder zu raten, wie er gelandet ist. Da das Feedback nach jedem Versuch kommt, können Sie zwei oder drei Versionen desselben Hooks hintereinander testen und hören, anstatt zu raten, welche wirklich funktioniert.

Unabhängig davon, worauf Sie hinarbeiten – eine Klassenaufgabe, einen Toast, eine Arbeitspräsentation – der Prozess bleibt gleich: Entwerfen Sie Ihre These, durchsuchen Sie sie auf einen spezifischen Satz, schneiden Sie diesen Satz ab, und lesen Sie ihn laut vor, bis er sich wie Sie anhört. Gute Hooks zum Verfassen einer Rede kommen selten vollständig beim ersten Versuch an. Sie stammen aus einem Entwurf, ein paar spezifischen Bearbeitungen und genug lautem Wiederholen, dass sich die Zeile nicht mehr geschrieben anhört und stattdessen gesprochen klingt.