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Goldener Kreis (Warum-Wie-Was)
Der Goldene Kreis ist ein transformatives Kommunikationsframework, das von Simon Sinek entwickelt wurde und Nachrichten von innen nach außen strukturiert, beginnend mit dem 'Warum' (Zweck), dann dem 'Wie' (Prozess) und schließlich dem 'Was' (Produkte/Dienstleistungen). Dieses Framework nutzt die Biologie der menschlichen Entscheidungsfindung, indem es sich an die Art und Weise anpasst, wie das Gehirn Informationen verarbeitet. Es ist besonders effektiv, um Handlungen zu inspirieren und emotionale Verbindungen mit den Zielgruppen aufzubauen.
10min
Strukturierte Ausdrucksweise
FührungskommunikationMarkenerzählungVisionspräsentationenProduktpräsentationen

Framework-Schritte

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Warum

Beginnen Sie mit Ihrem Zweck, Ihrer Ursache oder Ihrem Glauben. Dies ist das, was Handlungen inspiriert und sich mit den Emotionen der Menschen verbindet.

Kernpunkte

  • •Konzentrieren Sie sich auf den tieferen Zweck hinter Ihrer Arbeit oder Idee
  • •Verbinden Sie sich mit universellen menschlichen Werten und Bestrebungen
  • •Machen Sie es emotional resonant und inspirierend
  • •Halten Sie es einfach und authentisch

Schlüsselsatzstrukturen

  1. Wir glauben an [Kernüberzeugung/Zweck]...
  2. Unser Zweck ist es, [inspirierendes Ziel]...
  3. Alles, was wir tun, dreht sich um [grundlegendes Warum]...
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Wie

Erklären Sie Ihren einzigartigen Ansatz oder Ihre Methodik, die Ihr Warum zum Leben erweckt.

Kernpunkte

  • •Beschreiben Sie Ihren einzigartigen Ansatz oder Ihre Methodik
  • •Heben Sie differenzierende Faktoren hervor
  • •Verbinden Sie Handlungen mit Ihrem Zweck

Schlüsselsatzstrukturen

  1. Die Art und Weise, wie wir dies erreichen, ist durch [Ansatz/Methode]...
  2. Was uns unterscheidet, ist [einzigartiger Ansatz]...
  3. Wir erreichen dies durch [spezifische Aktionen]...
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Was

Präsentieren Sie Ihre Produkte, Dienstleistungen oder Ergebnisse als greifbaren Beweis für Ihr Warum und Wie.

Kernpunkte

  • •Präsentieren Sie konkrete Beispiele und Ergebnisse
  • •Halten Sie den Fokus auf Wert und Nutzen
  • •Verbinden Sie Angebote mit dem Zweck

Schlüsselsatzstrukturen

  1. Hier ist, was wir anbieten [Produkte/Dienstleistungen]...
  2. Das Ergebnis ist [konkretes Ergebnis]...
  3. Dies manifestiert sich in unseren [spezifischen Beispielen]...

Übungsleitfaden

1. Inhaltsvorbereitung

  • •Recherchieren und artikulieren Sie klar Ihren Kernzweck
  • •Identifizieren Sie Ihre einzigartigen Methoden und Ansätze
  • •Sammeln Sie konkrete Beispiele und Ergebnisse
  • •Bereiten Sie emotionale Hooks und Erzählungselemente vor

2. Wichtige Ausdruckspunkte

Warum 40%Wie 30%Was 30%
  • •Halten Sie das emotionale Engagement während des gesamten Prozesses aufrecht
  • •Verwenden Sie klare, inspirierende Sprache
  • •Halten Sie eine konsistente Verbindung zwischen allen drei Elementen
  • •Konzentrieren Sie sich auf die Resonanz mit dem Publikum

3. Übungsmethoden

1
Nehmen Sie Ihre Warum-Aussage auf und verfeinern Sie sie, bis sie überzeugend ist
2
Üben Sie die Übergänge zwischen Warum, Wie und Was
3
Testen Sie Ihre Botschaft mit verschiedenen Zielgruppen
4
Analysieren Sie das Feedback und verbessern Sie Ihre Lieferung

Wichtige Prüfpunkte

Emotionale Wirkung
Logischer Fluss
Zweckausrichtung
Publikumsengagement

Beispielanalyse

Technologieunternehmen Vision Präsentation

Grundfall
Warum

Wir glauben daran, jede Person zu befähigen, mehr zu erreichen. In einer Welt voller Technologie sehen wir das Potenzial menschlicher Kreativität und Innovation, um unsere größten Herausforderungen zu lösen.

Wie

Wir schaffen intuitive Werkzeuge und Plattformen, die nahtlos in das Leben der Menschen integriert werden, mit Fokus auf Zugänglichkeit, Sicherheit und kontinuierliche Innovation.

Was

Unsere Suite von Produktivitätswerkzeugen, Cloud-Diensten und Entwicklungsplattformen hilft Einzelpersonen und Organisationen, ihre Ideen in die Realität umzusetzen.

Highlight-Analyse

Starke emotionale Verbindung mit universellen Bestrebungen
Klarer Fortschritt vom Zweck zur Umsetzung
Konkrete Beispiele bei gleichzeitiger Fokussierung auf den Zweck

Nachhaltige Modemarke Präsentation

Fortgeschrittener Fall
Warum

Wir glauben, dass Mode sowohl die menschliche Würde als auch die Zukunft unseres Planeten schützen kann. Jede Person verdient es, sich sicher zu fühlen, während sie weiß, dass ihre Entscheidungen eine nachhaltige Welt unterstützen.

Wie

Wir schaffen Kleidung durch ethische Herstellung, verwenden nachhaltige Materialien und transparente Lieferketten, während wir Verbraucher über bewussten Konsum aufklären.

Was

Unsere Kollektion zeitloser, nachhaltiger Mode kombiniert Stil mit Verantwortung, von unserer recycelten Materialkleidungslinie bis zu unserer abfallfreien Verpackung.

Highlight-Analyse

Leistungsstarke Kombination aus persönlicher und globaler Wirkung
Klare Verbindung zwischen Werten und Praktiken
Spezifische Beispiele, die die Kernbotschaft verstärken
Starke emotionale Anziehungskraft mit praktischer Umsetzung

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